Campanha da Mar.IA, assistente virtual do turismo de Ilhabela, vence na categoria "Inovação com IA e Tecnologia" do Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, uma das mais importantes premiações do setor no Brasil
A inovação desenvolvida por Ilhabela para transformar a experiência dos visitantes acaba de ganhar reconhecimento nacional. A Prefeitura de Ilhabela e a RP Propaganda receberam, na última quinta-feira (11), no Rio de Janeiro, o Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, promovido pela Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN), na categoria "Inovação com IA e Tecnologia".
O prêmio foi concedido ao case Mar.IA para o Turismo Ilhabela, projeto que uniu inteligência artificial generativa, estratégia de comunicação e valorização da identidade local para criar uma nova forma de interação entre turistas e destino.
Referência nacional no setor, o Prêmio Marketing Contemporâneo reconhece organizações e iniciativas que se destacam pela criatividade, inovação e resultados. Em sua edição de 2025, a premiação destacou projetos alinhados às novas tecnologias, às transformações do mercado e às demandas de uma sociedade cada vez mais conectada.
A Mar.IA foi criada para atuar como assistente virtual do turismo de Ilhabela. A ferramenta utiliza inteligência artificial generativa para fornecer informações personalizadas sobre praias, trilhas, passeios, gastronomia, hospedagem, eventos, transporte e outros serviços turísticos, ampliando o acesso dos visitantes às experiências disponíveis no arquipélago.
O projeto apostou na construção de uma personagem capaz de aproximar inovação e identidade local. Para divulgar a ferramenta ao público, foi criada a campanha "A Jornada da Robô Descobridora", que acompanha a trajetória da Mar.IA em sua chegada à ilha.
Ao longo da narrativa, a personagem explora cenários naturais, conhece histórias, tradições e costumes caiçaras e passa por uma transformação simbólica ao descobrir aquilo que torna Ilhabela única. A campanha buscou demonstrar que a tecnologia não substitui a experiência humana, mas pode potencializá-la quando desenvolvida para compreender e valorizar a essência de um lugar.
Para o prefeito de Ilhabela, Toninho Colucci, o reconhecimento nacional confirma a capacidade do município de inovar sem perder suas características mais autênticas.
“Estamos falando de um prêmio nacional extremamente relevante, que reúne alguns dos principais cases de marketing e inovação do país. Receber esse reconhecimento mostra que Ilhabela está produzindo soluções modernas, competitivas e alinhadas com o futuro do turismo. A Mar.IA não foi criada apenas como uma ferramenta tecnológica. Ela nasceu para facilitar a vida de quem visita a cidade e para ampliar o acesso às informações sobre o nosso destino. Ver esse projeto premiado em âmbito nacional é a confirmação de que é possível inovar, gerar valor para o turista e, ao mesmo tempo, fortalecer a identidade que faz de Ilhabela um lugar tão especial”.
